Cum ne-a schimbat vietile IKEA

Astazi s-a lansat noul catalog IKEA cu un slogan curajos si plin de inspiratie: Pentru oameni, nu consumatori! Cu alte cuvinte, lasa-ti asteptarile la intrare! Acasa esti asa cum esti. In toate tarile in care sunt deschise magazine IKEA, oamenii vor primi acasa, in cutia postala, conform traditiei, catalogul cu acest mesaj si colectia IKEA disponibila in urmatorul an. In el se vor regasi si produsele preferate, dar si unele noi.

Inainte sa va povestesc despre eveniment, as vrea sa va spun cum mie IKEA mi-a schimbat viata. Am fost nascuta inainte de Revolutie, cand magazinele erau goale, accesul la informatie era restrans, lumea era mult mai trista si mai saraca. Acasa era un loc in care nici sa tii lumina aprinsa cat vrei nu se putea. Se intrerupea curentul la ore fixe! Stim cu totii cum arata Romania atunci. Nu gaseai ce iti doreai, nici mancare, nici discuri cu muzica preferata, nici cartile pe care le voiai, nici haine, nici obiecte de decor sau mobila. Obiectele erau in primul rand functionale, toti aveam acasa dulapul plin cu haine, dar nu cele alese de noi, ci cele care se gaseau, toti aveam un pat si o biblioteca, dar evident nu cele pe care le-am fi visat noi, ci una din cateva variante disponibile in magazinele noastre urate. Nu puteai sa te exprimi in nicio forma si nici nu era recomandat sa incerci.

Cand am crescut si a trebuit sa imi aleg singura mobila pentru casa mea, mi-am dat seama ca desi aveam banii si optiunile, vedeam lumea ca pe atunci.Erau adanc inradacinate ideile conform carora canapeaua trebuie sa fie foarte rezistenta, de culoare incerta (sa se potriveasca la orice, in orice perioada si etapa din viata mea), cat mai trainica. La fel si biblioteca, masa. Aproape ca auzeam o bunica in capul meu zicand: “O data in viata iti iei masa!”, desi nu aveam nicio obligatie, nicio constrangere, de fapt. Cautam produse scumpe pe care ma gandeam ca le voi folosi o viata, le voi lasa mostenire chiar, si nu mi se parea ciudat ca inca nu am nevoie de ele, ca de fapt eu folosesc altfel spatiul in prezent, am alte nevoi si ar trebui ca spatiul sa imi reflecte personalitatea si stilul de viata. De exemplu, as putea sa nici nu imi cumpar canapea. Iar in bucatarie sa imi pun un birou si sa nu am aragaz. Era fix alegerea mea.

Acum vreo 12 ani am vizitat in strainatate un magazin IKEA in alta tara si mi-a placut atat de mult ca mi-am inghesuit in valiza tot felul de obiecte pe care nu le puteam cumpara in orasul meu. IKEA imi demonstra ca mobila poate fi modulara, colorata, surprinzatoare si evident functionala. Faptul ca era ieftina, te incuraja sa iti cumperi ce voiai atunci, cum ar fi un fotoliu colorat si un covor alb, fara grija ca nu iti vei permita sa iti iei altele cand vei vrea sa dai alt aer camerei tale. Exact asa cum iti cumperi o rochie care iti place si iti vine, dar pe care nu iti propui sa o porti si peste 10 ani. Cu acest mindset mi-am putut face casa luminoasa, colorata, versatila. M-am bucurat cand IKEA s-a deschis in Romania si mi-am imaginat ca de acolo imi voi lua produsele preferate cand voi fi la casa mea. Asa a si fost. Mi-am luat o masa la care mancam in familie in fiecare seara si, de Craciun, o pot mari sa incapa tot neamul! Mi-am luat scaune pliante si le scot cand fac petreceri surpriza. Si perne pe care le puteam schimba cand ma plictiseam si schimabm aerul camerei. Nu cred ca as fi reusit asta fara un magazin care intelege generatia mea de consumatori atat de bine. Eu si prietenii mei suntem fani IKEA, ba chiar unul din ei a luat un domeniu, ikeafans.ro, si ne gandeam sa incepem sa il folosim.

In 2017, IKEA ne recomanda tuturor sa facem din casa o oglinda a ceea ce suntem noi. Lansarea a avut loc intr-un spatiu ales deloc intamplator, DESCHIS Gastrobar, cu un interior destul de industrial, parca inca in lucru, in devenire, poate fi ce vrei tu, cum vrei tu. Un film in care mai multe femei au vorbit despre asteptarile pe care le are societatea de la ele a deschis discutia despre cum poti fi fericit asa cum esti tu. Desi am inceput cu acest discurs feminist curajos pe care l-am apreciat in mod special, am discutat despre cum casa ta poate fi “locul tau de joaca” si am plecat cu acest gand in minte. Nu poti tine cont numai de ce cred altii, desi sunt bine intentionati. Poate bunica iti spune sa ai masa mare in bucatarie, mama te bate la cap sa pui mocheta in toata casa, partenerul vrea o canapea uriasa, dar tu iti doresti un dressing-room… Conteaza cine si cum locuieste in casa. Poti sa pui pufuri pe jos si sa nu vrei canapea, poti sa ai cea mai colorata sufragerie. Alege ce vrei. Despre asta e vorba. Va urez sa va faceti casa pe placul vostru si sa fiti si voi fericiti!